PENGARUH SIKAP DAN NORMA SUBJEKTIF PADA NIAT BELI PRODUK MENSTRUAL CUP KONSUMEN ZILINEAL DAN MILENIAL

Abstract

Pencemaran lingkungan yang dihasilkan salah satunya dihasilkan oleh konsumsi yang dilakukan KLHK menyebutkan tahun 2020 wilayah lautan Indonesia tercemar oleh 67,8 juta ton sampah. Jumlag komposisi sampah paling besar adalah sampah rumah tangga sebesar 42,23%. Untuk mengurangi dampak lingkungan yang terjadi, semua pihak perlu berperan dalam menjalani kehidupan yang berkelanjutan. Peran baik dari pebisnis maupun konsumen menjadi aspek penting dalam upaya ini. Sebagai konsumen, salah satu langkah untuk mengurangi pencemaran adalah dengan memilih dan menggunakan produk yang ramah lingkungan. Berdasarkan permasalahan tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap dan norma subjektif terhadap niat beli produk ramah lingkungan, yaitu menstrual cup, di kalangan perempuan milenial dan zilenial di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan dilakukan melalui survei daring menggunakan Google Form. Penelitian ini melibatkan 100 responden yang berusia antara 17 hingga 41 tahun dan belum pernah membeli produk menstrual cup. Analisis data dilakukan dengan metode PLS-SEM menggunakan perangkat lunak SmartPLS. Hasil analisis menunjukkan bahwa sikap berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli, sedangkan norma subjektif tidak berpengaruh signifikan dan positif terhadap niat beli. Berdasarkan hasil analisis penelitian diketahui bahwa sikap memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap niat beli, sedangkan norma subjektif tidak mempunyai pengaruh yang positif dan tidak signifikan.