STRATEGI PEMASARAN GUNA MENINGKATKAN VOLUME PENJUALAN DENGAN PENDEKATAN TECHNOLOGY ATLAS PROJECT METHOD

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi yang dilakukan   PT.   Madubaru dalam pengelola bauran pemasaran (Marketing Mix)  yang  terdiri  dari  produk I product,  harga I  price, promosi I promosition,  dan tempaVplace, mengetahui  upaya-upaya yang dilakukan PT. lndustri Madubaru dalam meningkatkan volume penjualan gula kemas dan mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi volume penjualan gula  kemas PT. lndustri Madubaru.

Metode yang  digunakan  dalam  penelitian ini adalah  metode  uji  validasi  yang  bersifat mengkorelasikan tlap skor  butir dan  uji  reliabiliats mengetahul  tingkat konsisten  darl jawaban dengan bentuk penelitian analisis  dokumen atau analisis isi laporan.

Dari hasil penelitian  yang dilakukan  maka dapat diambil kesimpulan bahwa Strategi yang dilakukan PT. Madubaru dengan memerankan strategi pemasaran, yaitu ; (1) Produk, berupa gula kemas di  tahun 2011   total  75.733.142,  dan total penjualan tahun 2012   dengan rata- rata 270.

934.025; (2) Harga, dalarn memutuskan harga jual produk dengan biaya promosi 12.59; (3) Tempat; berlokasi  didaerah  Kabupaten  Bantul,    Daerah  lstimewa  Yogyakarta;  (4)  Promosi;    dengan memasang iklan dikoran, menyebarkan kartu nama dan menyebarkan brosur.

Kata kunci : Strategi  Pemasaran , SWOT